首先一个是，李宁董事长是世界冠军，从他的性格来说，做什么都喜欢获胜，这也就成了贯穿我们公司的一个价值观，就是做什么我们都想成功另外一方面就是我们对中国体育的感情和广泛的体育赞助活动也成了李宁公司社会责任感的最佳体现中国的人口比美国多得多，但是中国的体育产业只有美国的2%大这个悬殊。

争取电视转播权和相关收入伯尼创建了一级方程式赞助管理公司，负责管理所有一级方程式赛车协会每个车队的电视转播权和相关收入他通过与全球多个场地的老板进行商业谈判，为F1赛事争取到了更多的电视转播权和相关收入，进一步提升了赛事的商业价值综上所述，伯尼通过引入商业赞助建立车队参赛规则强化赛事。

紧随其后的是一级方程式赛车F1，这是一场速度与激情的盛宴，全球数以亿计的车迷为之疯狂，F1赛事的转播权和商业赞助价值极高高尔夫球因其高昂的场地和设备成本，被誉为贵族运动，但其商业价值依然不容小觑高尔夫球赛事的转播权和赞助收入丰厚，赛事观赏性极强网球运动近年来职业化和商业化。